Легко ли нам пол тяжестью веков?
На суд горожан представлены четыре концепции праздничной айдентики к 440-летию города.
Обсуждение состоялось в середине декабря в центре стратегического развития «Сибирь». «Логотип — это не просто картинка, — сказала бренд-менеджер Анна Русакова. — Это эмблема и коммуникация на целый год и даже больше. Это история о нашем городе, которую мы будем транслировать на весь мир. Ваше мнение критически важно, ведь нельзя навязать городу образ, который не резонирует с его жителями». Дизайнер Василий Eвсеев поддержал коллегу, отметив, что дизайнеры в процессе долгой работы часто теряют свежесть восприятия, попадая в так называемое туннельное зрение, и поэтому взгляд со стороны, от тех, кому предстоит с этим брендом жить, бесценен.
Первую концепцию можно назвать интеллектуальной и многослойной. Число 440 составлено из наложенных друг на друга геометрических фигур — круга и квадрата, — символизирующих разные временные пласты. Каждая цифра обрела собственный паттерн и цветовое кодирование: золотисто-охристое прошлое с текстурой древесных колец и намеком на деревянную резьбу, зеленое настоящее, прорисованное линиями топографической карты, и синее будущее в виде технологичного портала. Идея «440 причин любить Тюмень» предлагала превратить логотип в начало истории, собрав на специальной платформе личные высказывания горожан. Профессионалы в зале высоко оценили глубину и проработанность этой концепции, но сразу возник вопрос о ее доступности для широкой аудитории. Прозвучали опасения, что сложная графика может остаться непрочитанной, а стилизованный мягкий знак в слове «Тюмень» у некоторых вызвал неожиданную ассоциацию с валенком.
Вторая концепция сделала ставку на историческую память, заключенную в шрифте. Дизайнеры взяли за основу штрифт старых географических карт, но переосмыслили его через призму современной цифровой эстетики, уложив в модульную пиксельную сетку. Этот вариант вызвал волну ностальгии, однако практически единодушным был вердикт о его главном недостатке — плохой читаемости. «Я не вижу слово «Тюмень», оно для меня нечитаемо», — заметила психолог Юлия Мурзина. Команда разработчиков парировала, что в малых размерах сложный паттерн сглаживается, оставляя чистую форму, но сомнения у аудитории остались.
Третья концепция принесла легкость и эмоциональный подъем. В ее основе лежала стилизованная, почти детская графика: теплое солнце над плавной волной и узнаваемый силуэт моста Влюбленных. Стратегия «Вечно молодой» предлагала говорить о Тюмени как о городе, который, несмотря на солидный возраст, полон энергии, задора и любви. Однако в ходе обсуждения стало ясно, что его воспринимают скорее как милую эмблему для локальной акции или сувенира, но не как всеобъемлющий, солидный символ большого исторического юбилея.
Четвертый вариант был представлен как развитие уже существующей городской символики — бренда «Город, где начинается путь». Лаконичная и монументальная графика с акцентами на волну и арку моста предназначалась для того, чтобы говорить о Тюмени как о вратах в Сибирь. Именно этот вариант подвергся самой резкой критике. Eго назвали устаревшим, отсылающим к графическим решениям начала 2000-х, которые плохо отражают динамичный и современный облик города. «Это абсолютно не соответствует современным трендам», — прозвучало из зала. Лишь немногие увидели в нем потенциал за счет уже наработанной узнаваемости.
Как найти баланс между глубиной концепции, которая заставит задуматься, и ясностью, которая будет понятна каждому с первого взгляда? Стоит ли держаться существующего бренда, или юбилей -повод для нового смелого высказывания? И, пожалуй, самый главный, рефреном звучавший вопрос: «А это про нашу Тюмень?»
Команде разработчиков предстоит вдохнуть больше эмоциональной теплоты в интеллектуальную многослойность первой концепции; или же, сохраняя узнаваемость исторического шрифта, кардинально улучшить его читаемость; или найти способ поднять легкую, «вечно молодую» графику до уровня солидного юбилейного символа. «Мы услышали огромное количество ценных мыслей, — подвела предварительный итог Анна Русакова. — Все ваши замечания станут частью нашей дальнейшей работы. Наша общая цель — не промахнуться и создать логотип, который вызовет у тюменцев чувство гордости и станет по-настоящему достойным подарком городу к его большому празднику».
Виктория Волкова
***
фото: