Что творится на нашем книжном рынке
За последние годы книготорговля весьма изменилась. Новые издательства набрали силу, и на читателя обрушился бумажный девятый вал. Чтобы немного разобраться в происходящем, я отправился в книжные магазины. И вот что выяснилось.
КНИГИ
Покупательский интерес, как мне рассказали, меняется из года в год, следуя за переменами в обществе. В 1992-93 годах публика налегала исключительно на детективы и фантастику. Потом этим пресытились, так же, как «сникерсами» и «марсами». Затем пришел черед любовных романов. Но и этот сладкий товар потихоньку надоел, спрос на него стабилизировался. Параллельно переживала свой звездный час так называемая эзотерическая литература, то бишь сочинения о магии всех цветов и оттенков, об оккультных науках и прочих гаданиях. Сейчас, как рассказывают продавцы, любители эзотерики в массовом порядке переключились на литературу по психологии.
Сегодня берут: энциклопедии и словари, юридическую и финансовую литературу (налогообложение, бухучет и пр.), детективы, учебники, классику и, как ни странно, книжки по философии.
Сегодня не берут: научно-популярную и современную зарубежную литературу.
Бешеный спрос на учебники появляется, само собой, летом. Но удовлетворить его нелегко. Школам предоставлено право самостоятельно плавать в море учебников, и случается, что учителю понравился, понимаешь, один автор, а магазин закупил другого. Для школьников, похоже, покупают и классику, которая пару лет назад никого не интересовала. Наверное, школьные библиотеки совсем оскудели.
С Гарднером и Чейзом сейчас более чем успешно конкурируют отечественные детективщики. Книготорговцы не нарадуются на Маринину, да и вся серия «Черная кошка» сверхпопулярна. Зато российские триллеры-боевики почему-то перестали брать. Иные журналисты любят пошуметь об упадке культуры, но в книжных магазинах отмечают невиданный интерес к альбомам с репродукциями, книгам о музеях и пр.
Непревзойденным автором года является пока генерал Коржаков. Eго бестселлер разлетелся в Тюмени просто мгновенно. Наши магазины хотели было прикупить еще, но не вышло — книжка распродается чуть ли не возле печатного станка. Двумя хитами Виктора Строгальщикова книготорговцы также довольны.
Как ни странно, но существует и дефицит — вузовские учебники. Их печатает лишь одно издательство, и спрос здесь значительно превышает предложение.
Многие, конечно, заметили, что в городе продается отнюдь не все, что рекламируют в центральной прессе. Оказывается, магазины не желают рисковать’. Лучше торговать детективчиком, чем какой-нибудь заковыристой книжкой современного западного или российского автора, дожидаясь, когда на нее набредет (возможно, безденежный) любитель.
МАГАЗИНЫ
Все книжные магазины города находятся в муниципальной собственности. Но житуха у них, прямо скажем, разная. «Знания» и «Новинка» процветают: прибыль есть, рентабельность высока. В обоих магазинах идет хотя и постепенный, но непрерывный ремонт. О делах в остальных точках говорит их внешний вид. Зайдешь в «Эврику» — взгляду предстают преданья старины глубокой.
По причине малоуспешности «Эврику» и «Кругозор» (район улицы Ватутина) еще два года назад решили выставить на торги. Но у комитета по имуществу как-то не доходили руки заняться их подготовкой. В начале этого года специальная комиссия проанализировала положение дел в двух магазинах и констатировала, что утешительного мало. Тем не менее приватизация снова не состоялась.
Окончательное решение должна принять Дума. Говорят, среди депутатов есть противники приватизации. Дело, понятно, щекотливое — как-никак речь идет об очагах культуры. Что касается самих магазинов, то, например, сотрудники «Эврики» явно не хотят приватизироваться. В качестве — аргумента они называют, например, свою уникальность: дескать, только в нашем магазине еще принимают книги у населения. Но букинистический отдел занимает небольшой пятачок и явно не делает погоды.
В комитете по имуществу опасаются, что слабые магазины могут просто уйти из рук. Элементарно: долги поставщикам и коммунальщикам растут — и в один прекрасный день торговую точку признают банкротом. Банкрота в счет уплаты долгов придется отдать кредиторам.
Чтобы поправить положение, надо крутиться. Eздить в издательства, следить за спросом. А когда оборотных средств нет, то особо не. разъездишься. В общем, замкнутый круг.
Как известно, одно из условий приватизации — обязательное сохранение профиля предприятия. Но желающих заполучить «Эврику» все равно множество, место-то больно бойкое. Кстати, на первом этаже этого дома сохранилась единственная частная квартира, остальные раскупили под магазины.
В «Новинке» и «Знаниях», наоборот, подумывают о свободе. Было какое-то движение, правда, пока подспудное и робкое. Приватизации хотят, но боятся. Вообще, эти магазины работают как бы в паре. Директора вместе ездят на московские книжные ярмарки и издательства, вместе заказывают товар и везут его в общих контейнерах. Правда, говорят, что прибыль в «Знаниях» повыше.
Надо сказать, что у всех книжных магазинов есть общий враг — книжные лавки в гастрономах. Очень часто цены там ниже, потому что и расходы поменьше. К тому же некоторые торгуют без кассовых аппаратов. Большим магазинам остается одно — заманивать покупателя более богатым ассортиментом.
***
фото: ФОТО ВЛАДИМИРА ТУРБИНА’