У тюменских собственная гордость
О том, что город наш когда-то был промышленным, был центром судостроения, многие сегодня даже не догадываются.
А ведь здесь в 1836 году сошел со стапелей первый сибирский пароход «Основа», открывший новую эру речного транспорта в регионе. Не менее впечатляет история тюменского пианино, тюменского аккумулятора, тюменских весов… Вместо того, чтобы воспринимать индустриальное прошлое как нечто устаревшее, можно превратить его в преимущество — и создать интерактивные музеи на базе старых производств, разработать тематические экскурсионные маршруты или даже возродить некоторые ремесленные традиции в современном формате. Такое осмысление промышленного наследия поможет Тюмени показать свою многогранность — не только как нефтегазовой столицы, но и как города с богатой производственной культурой.
Об этом говорили на трехдневном семинаре «Бренд Тюмени» в технопарке, где собрались урбанисты и социологи, архитекторы, чиновники и дизайнеры, чтобы разработать концепцию нового визуального и смыслового образа города.
Как пример эффективности системного подхода к продвижению города, привели проект Visit Tyumen. За три года он обеспечил рост тур-потока на впечатляющие 25 процентов благодаря трем составляющим: ставке на уникальные форматы туризма вроде зимнего сплава по Туре и гастрономических туров с дегустацией сибирских деликатесов, узнаваемой эмблеме со стилизованными волнами реки и силуэтами объектов деревянного зодчества; подготовке 120 местных гидов, передающих его атмосферу через личные истории.
Этот успешный опыт стал важным, но лишь первым шагом — аудит, проведенный специалистами института генплана Москвы, четко показал, что Тюмени требуется не поверхностное обновление символики, а комплексная стратегия брендинга, которая органично соединит промышленное наследие с современными технологиями, сохранит аутентичность, но сделает ее актуальной для молодежи, и главное — будет основываться на реальных запросах горожан, а не на абстрактных концепциях. Сейчас наступает ключевой этап — трансформация данных в конкретную концепцию, где опыт Visit Tyumen станет одним из строительных блоков, но не единственным компонентом нового образа города.
Участники практикума определили ценности и миссию города -сочетание богатого промышленного наследия с динамичным развитием. Второй важной задачей стало четкое позиционирование — как выделиться среди других городов? Здесь акцент сделали на уникальном статусе Тюмени как месте, где традиционная сибирская идентичность встречается с современными технологиями и комфортной городской средой. Особое внимание уделили визуальному стилю. Дизайнеры предложили сочетать природные мотивы (оттенки реки Туры, фактуры дерева) с современными урбанистическими элементами. Наконец, участники продумали практическое применение бренда — как он будет работать в реальной жизни: от оформления городских мероприятий и сувенирной продукции до удобной навигации и единого стиля публикаций в соцсетях. Главная цель — чтобы новый образ Тюмени не остался просто красивой концепцией, а стал живым, узнаваемым и… любимым.
На практикуме эксперт Вячеслав Правдзинский (мастерская «Сенеж») поделился опытом создания смысловых платформ для территорий, Павел Омелехин (один из авторов дизайн-кода Eкатеринбурга) продемонстрировал успешные кейсы визуальной трансформации городской среды, Николай Зотин (институт генплана Москвы) предложил системный подход к интеграции бренда в стратегию развития. Разрабатываемая концепция станет важной частью мастер-плана города до 2040 года и строится на принципах аутентичности, практичности, участия горожан и долгосрочности. Принцип долгосрочности гарантирует, что создаваемая сегодня стратегия останется актуальной и в 2040 году -благодаря гибкой системе визуальных и смысловых элементов, способных эволюционировать вместе с городом. Этот комплексный подход позволит создать не просто запоминающийся образ, а полноценную платформу для развития Тюмени на десятилетия вперед.
Как сказал Николай Зотин, городской бренд — это гораздо больше, чем просто красивый логотип или запоминающийся слоган. Это сложная экосистема, которая формирует эмоциональную связь между жителями и их городом, создает ощущение принадлежности и гордости. Такой бренд работает как язык, на котором город разговаривает со своими жителями — через удобную навигацию, гармоничную среду, узнаваемые мероприятия. Он становится своего рода обещанием, которое город дает каждому, кто в нем живет или посещает его: обещанием комфорта, уникальности, развития. При этом важно понимать, что бренд не создается раз и навсегда — он должен уметь адаптироваться, сохраняя при этом свою основную ДНК. Именно поэтому в Тюмени делают ставку не на разовую упаковку, а на стратегию. Такой подход позволяет превратить бренд из просто набора визуальных элементов в инструмент развития территории.
Павел Омелехин считает, что даже самый эффектный логотип не сработает, если он существует сам по себе, не подкрепленный единой стилистикой в городской среде, не поддержанный событиями и не отраженный в коммуникациях. Когда турист или житель видит одинаковые визуальные коды и в указателях на улице, и в оформлении фестиваля, и даже в сувенирной продукции — это создает эффект узнаваемости. Именно поэтому в Тюмени так важно выстроить систему, где дизайн-код улиц будет перекликаться с айдентикой мероприятий, где навигация продолжится в цифровых сервисах, а история города будет последовательно раскрываться через разные каналы коммуникации.
В ближайшие недели эксперты представят нам концепцию, которая может кардинально изменить восприятие города. Но это только начало большого пути. Следующим важным этапом станут публичные обсуждения.
ФОТО ИЗ АРХИВА РEДАКЦИИ
***
фото: