Баланс между порядком и креативом
Вчера в центре стратегического развития «Сибирь» горячо обсуждали изменения в правилах размещения наружной рекламы, которые вводятся в этом году. Формально это было открытое заседание комитета по рекламе ТПП области, на которое пригласили представителей городской администрации и специалистой отрасли.
Главные изменения связаны с новым дизайн-кодом, который установит единые требования к внешнему виду вывесок, и ужесточением контроля за соблюдением существующих норм.
Директор МКУ «Комитет по рекламе» Ольга Марчук открыла встречу конкретными сроками: «С февраля мы начинаем плановые проверки вывесок на семи центральных улицах: Ямской, Первомайской, Челюскинцев, Орджоникидзе, части улицы Республики, Луначарского и Малыгина. Но хочу сразу всех заверить — наша первая задача не оштрафовать, а объяснить». Да, все-таки предстоит масштабная разъяснительная работа, памятки для собственников, помощь волонтеров, и лишь затем -предписания для тех, кто не привел вывески в порядок.
Представитель сети кофеен сразу задал практический вопрос: «У нас несколько точек в центре, и мы понимаем, что некоторые вывески уже не соответствуют. Можно ли начать процесс замены прямо сейчас, не дожидаясь февраля?» Не только можно, но и нужно, — был ответ. «Более того, мы это приветствуем, — сказала Марчук. — Наши специалисты готовы проводить консультации и предварительное согласование проектов. Чем раньше вы начнете этот процесс, тем спокойнее пройдет переходный период».
Начальник отдела архитектуры городского департамента земельных отношений и градостроительства Ирина Горбатовская представила концепцию разрабатываемого дизайн-кода: «К сентябрю 2026 года мы создадим четкие, но гибкие правила. И специально для нестандартных случаев вводим понятие «уникальная вывеска». Это не лазейка для нарушений, а инструмент для по-настоящему интересных архитектурных решений, которые могут стать украшением исторических зданий».
Владелец местной дизайн-студии поинтересовался процедурой: «Допустим, у нас есть креативный проект для здания на улице Первомайской. Сколько времени займет его согласование как уникального? Не получится ли, как часто бывает, что согласование растянется на месяцы?» Ирина Горбатовская ответила, что регламент предусматривает максимум 15 рабочих дней на рассмотрение проекта специальным советом, куда войдут архитекторы, представители бизнеса и чиновники. «Наша цель -обойти бюрократические барьеры и найти разумный баланс между порядком и креативом».
Заместитель директора департамента земельных отношений и градостроительства Светлана Карева подняла одну из самых болезненных тем — использование русского языка: «Закон четко требует: все информационные надписи на вывесках должны быть на русском. Eдинственное исключение — зарегистрированный товарный знак. Например, если ваш бренд «Sunrise Cafe» имеет свидетельство на товарный знак, вы сохраняете это написание, но обязательно добавляете русскую транскрипцию — «Санрайз Кафе».
Маркетолог из крупного рекламного агентства предложил к обсуждению такой кейс: «У нашего клиента — модный магазин, который десять лет работает под названием «La Belle». Оно узнаваемо, но не зарегистрировано как товарный знак. Что им делать -срочно регистрировать, что стоит денег и времени, или менять вывеску?» «Им нужно оценить риски, — отвечала Карева. — Штрафы для юридических лиц за такие нарушения могут достигать пятисот тысяч рублей. Самый безопасный путь — регистрация товарного знака. Eсли это невозможно по каким-то причинам — адаптация названия к требованиям закона. Мы готовы консультировать по каждому конкретному случаю».
В дискуссии о технических требованиях интерес вызвали параметры для световых экранов. Предприниматели обратили внимание на кажущееся противоречие: «По правилам, медиафасад должен быть минимум 75 квадратных метров, и его нельзя ставить ближе ста метров от жилых окон. Но мы видим экран у филармонии в центре города. Почему учреждениям культуры можно, а бизнесу — нет? Это двойные стандарты?»
«Здесь нет двойных стандартов, есть разница в правовом статусе, — возразила Марчук. — Согласно позиции Федеральной антимонопольной службы, информация о деятельности самого учреждения культуры, размещаемая на его территории, не является рекламой в юридическом смысле. Это информационная конструкция. Но если на таком экране появится реклама коммерческого банка или автосалона, это будет нарушением. Наша общая задача — не запрещать технологии, а разумно регулировать их использование».
У застройщиков своя головная боль. «Когда мы сдаем новый жилой комплекс, получить разрешение на размещения названия на крыше практически невозможно -нужно согласие всех собственников. Получается, мы не можем нормально идентифицировать свой же объект». В администрации пообещали рассмотреть этот вопрос и упростить процедуру для новых строящихся объектов.
В завершение встречи стороны договорились о продолжении диалога. Предприниматели могут получать консультации по всем вопросам, включая регистрацию товарных знаков, в Торгово-промышленной палате. Следующая встреча запланирована на сентябрь, когда будет готов окончательный вариант дизайн-кода со всеми правилами для центральной части города.
ФОТО ВИКТОРИЯ ВОЛКОВА
***
фото: