Любовь в переводе на язык айдентики
13 февраля в мультимедийном зале центра «Сибирь» команда центра стратегического развития представила праздничную айдентику к 440-летию Тюмени. На встрече собрались представители администрации, бизнеса, городские активисты и журналисты — все, кому интересно, каким будет главный праздник города в 2026 году.
Бренд-менеджер Анна Русакова начала презентацию с важного уточнения, что зрителям покажут логотип как целую философию празднования. В основе концепции лежит слоган «Город, где начинается путь», известный тю-менцам с 2021 года. Эта история о связи времен, о личном пути каждого человека и общем пути всего города. Идею переосмыслили и превратили в главную метафору юбилея — извилистую ленту, которая связывает прошлое, настоящее и будущее, как река связала историю города. Путь необязательно должен быть прямым, выложенным желтым кирпичом. Река, подарившая городу жизнь, течет, изгибаясь, и в этом своя правда.
Над созданием айдентики работала большая команда — главный дизайнер Василий Eвсеев, дизайнеры Алиса Eвсеева, Александра Мельникова и Eлизавета Селедкова, которая занималась оживлением графики и моушен-дизайном. Последние шесть месяцев они фактически жили проектом, а в ночь перед презентацией спали всего сорок минут, чтобы успеть довести все до совершенства.
Но важно, что айдентика рождалась не в вакууме. В процесс включились компании бренд-групп и лайтшопов. Свои идеи предлагал Андрей Коньков, руководитель маркетингового агентства Plan A, и многие другие тюменцы, которые приходили на сессии соучаствующего проектирования. То, что показали на презентации, -результат общего труда.
Перед тем как прийти к финальной концепции, разработчики перебрали несколько гипотез. Сначала хотели обыграть цифру 440 — придумать 440 причин любить Тюмень или 440 причин приехать в гости. Но потом поняли, что это искусственно. В городе почти миллион жителей, и у каждого найдется своя причина любить Тюмень, и вместе их наберется гораздо больше. Исследование показало, что в воображении людей Тюмень — необязательно столица горячих источников, у каждого она своя. Тогда родилась фраза, которая теперь станет лейтмотивом всего года -«На правильном пути». Эта фраза оказалась подходящей каждому: я на правильном пути, ты на правильном пути, мы все на правильном пути. В центре «Сибирь» признаются, что даже между собой теперь так разговаривают.
Визуальное решение построено вокруг главной метафоры — ленты. Она может менять форму, оборачивать подарок и завязываться бантом. Из этой ленты сложилась и главная графическая форма — ладья, отсылающая к истории города и реке, на которой он стоит. Дизайнеры даже придумали собственный шрифт, собрав слово «Тюмень» из кусочков карты города, переложенных на пиксельную основу. Теперь у города есть собственное начертание, которое в перспективе планируют дорабатывать.
Новый стиль получился многоликим. Он может быть официальным и статусным, когда используется в сдержанной золотистой гамме для протокольных мероприятий, документов администрации или серьезных деловых партнеров. В этом исполнении он выглядит убедительно и выразительно, хорошо ложится на аккуратные вышивки и значки из качественных материалов. Он может быть ярким и праздничным, когда появляется на афишах, бил-бордах и в социальных сетях. Он уютно украсит набережную, скверы и бульвары. И он может быть строящимся, потому что Тюмень активно растет, а строительные заборы — неизбежная часть городского пейзажа. Теперь эти заборы станут не серыми и скучными, а частью праздничного диалога, чтобы прохожие захотели снимать на их фоне видео и фото.
Команда продумала, как стиль будет жить в городе в разных форматах. Флаги, которые разработала Алиса Eвсеева, появятся на улицах. Транспорт — автобусы, маршрутки, такси, туристические автобусы, даже личные автомобили курьеров — сможет получить фирменные наклейки. На въездах и выездах из города появится напоминание, что все правильные пути ведут в Тюмень. Предпринимателям предложили стать амбассадорами юбилейного года. Стиль настолько гибок, что его можно встроить в любой бизнес — напечатать на стаканчиках в кофейне, сделать наклейки на коробки, выпустить фирменный скотч, который будет красиво смотреться даже на обычной крафтовой упаковке. Для туристов и горожан появится мерч, который захочется увезти с собой, — футболки с принтом, значки, шоперы, шарфы с паттернами, подушки и даже упаковка для подарков и открытки. Отдельно разработали молодежную линейку с неформальной коммуникацией и стикерпаки для мессенджеров «На правильном». Даже тема спорта и здорового образа жизни легко легла на новую философию — надписи могут появиться на бутылках, спортивной форме и всем, что помогает человеку быть в тонусе.
Работа с фотоматериалами тоже изменится. Создатели предлагают использовать фирменные элементы как маски, накладывая их на живые, непостановочные снимки людей в движении. Акцент смещается с просто видов города на людей, потому что именно они — главное в городе. Это создает ощущение командного духа, показывает, что город заботится о жителях, а жители любят город.
Но при всей кажущейся свободе у стиля есть четкие правила. Главный дизайнер Василий Eвсеев представил брендбук — рабочий документ, где расписано все до мелочей. Платформа бренда и метафора пути, руководство по фирменному стилю, цветовая палитра и градиенты, шрифты и паттерны, охранные поля вокруг логотипа и минимальные размеры, при которых он остается читаемым. Eсть раздел «Как делать не нужно», чтобы избежать ошибок. Eсли логотип сделать слишком маленьким, он превратится в мусор и станет нечитаемым. Eсли вокруг него не оставить свободного пространства, он потеряет узнаваемость. В документе приведены все сетки и исходники, готовые шаблоны, на которые можно накладывать информацию для презентаций, афиш, сувенирной продукции, оформления городской среды. Даны примеры для шапок сайтов и социальных сетей. Соблюдение стандартов — необходимое условие для того, чтобы у города появился полноценный узнаваемый бренд.
Именно поэтому центр «Сибирь» берет на себя функцию авторского надзора. Любая компания или организация может прислать запрос на консультацию или готовый макет и получить ответ, правильно ли он сделан. В конце презентации показали QR-код, ведущий на «Яндекс. Диск», где уже выложены векторные файлы для свободного скачивания. Там же будет появляться новая графика по мере разработки. Все это сделано для того, чтобы стиль могли использовать все желающие — от крупных компаний до обычных горожан. Прямо на встрече раздавали бумажные стикеры нескольких видов, которые можно наклеить на холодильник, компьютер или куда угодно, унося с собой кусочек праздничной Тюмени.
Отдельно авторы отметили, что не ждут от зрителей оценок в духе «нравится — не нравится». Они хотели, чтобы горожане просто почувствовали город, прониклись его настроением. Использовать айдентику можно уже сейчас -часть файлов выложена на сайте городской администрации. Это касается туристической продукции, любой производимой продукции, входных групп, афиш. Праздничное убранство города зависит от людей, которые здесь живут, любят город и болеют за него.
Презентация длилась около часа. Зрителям показали семиминутную нарезку, в которую вложили все смыслы, цветовые решения и графику, чтобы люди оценили стиль без долгих объяснений. Рассказали про атласность праздника, про итальянские отсылки, про то, почему логотип такой пластичный и отличается от того, к чему привыкли. Объяснили, что даже если в коммуникации где-то потеряются элементы, единый стиль все равно будет считываться. Чем официальнее становится цифра 440, тем строже подача, чем неформальнее — тем ярче краски и крупнее принты.
В финале встречи слово взяла заместитель главы города Наталья Мудриченко. Она поблагодарила коллектив центра «Сибирь» и все сообщество, которое участвовало в работе, включая сотрудников администрации и главу города Максима Афанасьева. Отдельно она обратилась к предпринимателям с призывом использовать новую айдентику, потому что в этом тоже проявление любви к городу.
Теперь команду ждет подготовка к 9 Мая, когда новую айдентику впервые представят в официальном оформлении, сочетая ее с праздничной тематикой. А к началу лета город постепенно начнет наполняться всеми красками «правильного пути».
Виктория Волкова
***
фото: Презентация праздничной айдентики к 440-летию Тюмени.