Писатель в собственном соку
«Читай-город» в ТЦ «Гудвин» закрылся, но не навсегда, а чтобы произвести обновления. Зимой посетителей ожидает превращение привычного книжного в нечто более крупное — целый центр, где будут проводиться, к примеру, встречи с писателями.
С одной стороны, это понятное развитие бизнеса — коллаборация. Узкие направления не выживают. С другой, если так пойдет дело, то, кажется, книги будут просто одним названием, ведь это, в принципе, ниша гораздо менее интересная, чем, к примеру, лавка с колбасой. Но что же, теперь за каждый прочитанный отрывок награждать читателя аппетитным кусочком? К слову, если вы еще не слышали об этом, подобная кажущаяся немного бредовой инициатива существует. Сингапур платит читателям — участникам программы ReadSG. Как сообщает сайт godliteratury.ru, граждане старше пятнадцати лет регистрируются на правительственной платформе через национальную систему цифровой идентификации Singpass, проходят короткий тест и получают «профиль читателя» с названием, связанным с местной едой. Например, Kueh Lapis (слоеный десерт для внимательных читателей) или Tang Yuan (сладкие рисовые шарики для упрямых). Так разработчики сайта проекта видят различные «читательские вкусы» (reading flavour): на основе профиля система выдает персонализированные рекомендации из каталога Национальной библиотеки. Дальше участник читает не менее пятнадцати минут в день, отмечает это на платформе и получает 20 виртуальных монет за каждую сессию. Накопив тысячу монет, можно обменять их на один сингапурский доллар (примерно 65 рублей по текущему курсу). Поскольку в день засчитывается только одна сессия, чтобы заработать один доллар, нужно читать 50 дней подряд. Получается, что каждые пятнадцать минут чтения стоят два сингапурских цента.
Конечно, подобная инициатива не могла не вызвать дискуссии. Хотя она очень вписывается в сегодняшний мир, где собираются платить бабушкам за то, что те будут сидеть с внуками, или, к примеру, где напоминают на плакатах, как важно звонить пожилым родственникам. Думается, что если кому-то нужно напоминать об этом, то, наверное, лучше об этом забыть.
Вспоминается комедийный сериал «Книжный магазин Блэка», где описывается похожая ситуация. Видимо, за границей с маркетинговыми вызовами столкнулись раньше. Мэнни, сотрудник магазина, видит, что в ближайшем книжном их конкуренты начали продавать кофе. И он начинает продавать напиток. Бернард, хозяин магазина, приходит, не узнает свой книжный и даже пытается уйти. Сам Мэнни еще добавляет справочное бюро в магазин — все для покупателей. Бернард подходит к бюро и говорит: «Мне нужны шипованные ботинки, я хочу растоптать того, кто портит мне жизнь». Мэнни пытается ему объяснить, что на себе испытал влияние дополнительных услуг. Пошел за краской, зашел в новый книжный и неожиданно вышел с кучей покупок. «Там подавали кофе, и я подумал: вот что нужно перенять. Я зашел и накупил книг на 114 фунтов только из-за уютной обстановки». Он демонстрирует необыкновенные приобретения: роман двенадцатилетнего испанца, биография лисенка Васи Кисточкина. Бернард настаивает: «Верни все, как было: кофе с книгами не сочетается. Никто на эту ерунду не купится». Но тут же приходит покупатель и берет дорогую книгу, объясняя это тем, что справочное бюро помогло ему найти ее, садится на удобный диван, листает и решает: побалую себя. И замечает, что ради такого вкусного кофе обязательно придет еще.
Бернард саркастически выкрикивает: «Нельзя так просто их отпускать, нужно их кормить обедом и ужином, сделаем бассейн, спортзал, казино в египетском стиле». И действительно. В серии смешно показано, как Мэнни и Бернард пытаются готовить. «У вас тарелок нет», — говорит их подруга Френ, которую они попросили помочь с кухней. — «Возьми кулинарную книгу с тарелкой на обложке, — парирует Бернард. — Мэнни, башенка из супа готова?»
В итоге они терпят фиаско. И Бернард говорит: «У нас книжная лавка, разве это так уж плохо? Хотели открыть ресторан, о чем мы только думали! Этот дебильный диван, дурацкий кофе. Бред. Тут и так хорошо».
К слову, маркетинговый подход терпит фиаско и в начинке книжных. Например, сегодняшняя очень популярная, судя по интригующим описаниям того же самого «Читай-города», Светлана Тюльбашева вызвала шквал критики в отзывах. На самом деле ее «мистические» произведения, в которых герои начинены сегодняшним днем — с ипотеками, отношениями, читаются как что-то невероятно смешное. Потому что это очень плохая литература. Eе стоит пролистать, чтобы потом иметь представление о том, о чем пишут в отзывах, и от души посмеяться вместе с ними. Светлана в прошлом была продакт-менеджером и, видимо, взялась за дело как специалист своего профиля. Но, кажется, для писательства все-таки нужно что-то большее, чем маркетинговые ходы, как, впрочем, и для жизни. Вик Ли пишет: «Очень долго ждала эту книгу, очень много от нее ожидала. А что получила? Невразумительную мешанину из детского (я не шучу, там третьеклассники ведут расследование исчезновения женщины) детектива и беспросветной хтони полузаброшенных депрессивных деревень, насквозь отравленных алкогольными парами. «Лес» — будто недоваренная каша из фильмов вроде «Левиафана» и книжек серии «Черный котенок». Хотя, наверное, когда одна из главных героинь вернулась в лес на поиски кружки, куда собирала чернику, потому что кружка оказалась дедова (потерять ее никак нельзя, отец убьет), читателю должно было стать сразу понятно, какого качества будет дальнейший сюжет. Что это, зачем это существует, откуда столько положительных отзывов — вот для меня главная загадка». Оксана тоже прочитала: «Потрясающе, великолепно, изумительно. Все это относится не к книге, а к рекламной кампании, которую развернули вокруг нее. Абсолютно проходная книга, которая не набрала бы и десятой части восторженных отзывов, если бы не усиленное продвижение ее блогерами и рекламой».
Вот как сама Светлана на «Цех медиа» рассказывает о своей работе продакт-менеджером: «Продакт должен понимать три направления работы. Первое — рынок и продукт. Чего хотят люди, какой продукт мы можем им предложить. Второе — бизнес. На чем мы в итоге заработаем? И третье — процессы внутри компании. Как реализовать то, что нам нужно сделать?» При этом она все же понимает, что писатель это немножко про другое: «Продакт-менеджмент и писательство — совсем разные занятия. Продакт — человек, который должен понять, что нужно рынку. С книгами это так не работает. Не думаю, что хотя бы одна хорошая книга была написана по результатам анализа «что нужно рынку». «Например, на «Лесе» я заработала значительно больше, чем обычно зарабатывают люди на дебютных книгах. При этом по российским меркам у меня очень высокая зарплата продакта, и доходы от «Леса» с ней даже близко несопоставимы. Так что, если отвечать на вопрос о возможности жить только на доходы от книги, скажу так: можно, если переехать в деревню под Eкатеринбургом и завести корову. А чтобы жить в Барселоне, как я сейчас, на доходы от книг, нужно быть Алексеем Ивановым или Александрой Марининой. В общем, либо очень большим писателем, либо очень популярным серийщиком». И да, Светлана все-таки берется за новую книгу.
Изображение сгенерировано нейросетью Nano Banana 2
***
фото: