Правильный — это про Новый год
Презентация единой концепции новогоднего оформления прошла в среду в центре стратегического развития «Сибирь», ее представила Анна Русакова, бренд-стратег центра.
Это не просто презентация, а именно документ, который будет выложен на сайте администрации города и подкреплен дополнительными элементами для скачивания. Концепция оформления, которая касается всех сфер городской жизни, сказала Анна Русакова. Она поблагодарила компании, которые решили стать амбассадорами города, а также горожан, поддержавших концепцию оформления Тюмени к 440-летию.
— «На правильном пути» стало устойчивым выражением. Eсли говорят «На правильном пути», возникает ощущение, что говорят именно про Тюмень, — считает Анна.
Она заметила, что команде центра хотелось бы, чтобы единую концепцию поддержали коммерческие организации, торговые центры, общепит, магазины и салоны, чтобы она была везде, начиная от дворов и заканчивая железными дорогами, автовокзалом, аэропортом.
— Было бы приятно: приходит квитанция, на ней написано: «На правильном пути», заходишь куда-то, в маленькую шаурмичную, и там тоже все «на правильном пути», и там тоже дощаник.
Символы и слоган можно использовать при оформлении всех событий города, фестивалей, световых шоу, тематических экскурсий с сувенирами на память, в полиграфической продукции, при оформлении контента.
Анна Русакова показала, как концепция будет встраиваться в городскую среду и как будет выглядеть на баннере или на экране.
Скоро новогоднее оформление по новой концепции появится во всех городских медиа, на цифровых экранах, экранах торговых центров, на сайте и в социальных сетях. Важная вещь: центр стратегического развития оставляет за собой право вести авторский надзор. «Eсли вы возьмете концепцию в работу, будете использовать, вы знаете, что мы рядом. Можете написать, отправить нам макеты для согласования. Мы не будем жестко диктовать, будем давать рекомендации и помогать, чтобы получилось хорошо».
О самой концепции. Eстественно, после «правильного года» всех ждет «правильный Новый год». «Что такое «правильный Новый год»? -уточнила Анна Русакова. — Это время, когда мы вместе собираемся за одним столом, потому что это самый любимый, самый семейный праздник. Праздник к нам приходит, когда у цирка на Цветном бульваре появляются прекрасные белые медведи, которым горожане дали имена и которых в городе очень любят. Появились медведи — значит скоро Новый год. Они станут основными персонажами и этого праздника. А также соболи у набережной, которые появились в канун юбилея города. Даже глава города Максим Афанасьев выразил надежду, что появится традиция: тюменцы будут говорить не «встретимся на набережной», а «встретимся у соболей».
Анна рассказывает, что горожане заинтересовались соболями и задавали о них много вопросов. Например, большой соболь — это мама или папа? Почему семья неполная? И Сбербанк пошел навстречу: в начале декабря появится четвертый соболь».
У медведей есть имена, а у соболей — нет. Значит, будут. Объявлен конкурс — придумать имена.
— Соболей на наших макетах будет четыре, помимо этого, главный символ города — дощаник. Он тоже останется. Но соболя станут маскотами (талисманами) новогодних праздников, — говорит Анна Русакова.
Итак, «правильный Новый год» в Тюмени — не шум, не суета, а добрые дела, помощь тем, кто рядом, а еще городские традиции, объединяющие нас. «Нам бы очень хотелось, чтобы вы почувствовали атмосферу уюта, ламповость. А что такое новогодние тюменские традиции? Мы гуляем по набережной, катаемся на коньках — у нас есть «Улетная точка» на Цветном бульваре, — или на лыжах по За-тюменскому… И все эти традиции мы определенным образом отразим в макетах, которые будут транслировать новогоднее настроение».
Оказывается, есть уже традиции загадывать желание под светящейся купольной елкой на площади 400-летия Тюмени; сделать чей-то день теплее в рамках акции «Eлка желаний». Это тоже будет отражено в подготовленном командой центра визуале. При этом все сценарии будут сопровождаться знакомой с детства новогодней атрибутикой — елка, мандарины и сверкающие игрушки.
Кстати, маскоты и дощаник не отменят Деда Мороза и Снегурочку, они тоже будут — в округлом и уютном, чуть мультипликационном виде.