Как новое поколение выбирало пепси
20 лет назад в СССР начали выпускать пепси-колу. 24 июня в Новороссийске прошли торжества, посвященные этому событию. На них присутствовал президент компании «Пепси-кола» господин Рональд Кенделл.
Оказывается, этой всемирно известной компании в 1998 году исполнится 100 лет. Прохладительные напитки, которые она выпускает, пьют во многих странах мира. Особой популярностью пользуется, конечно, пепси-кола. Eе изобрел аптекарь и назвал бальзамом. С тех пор секрет приготовления пепси-колы хранится в одном из швейцарских банков. Доступ к нему имеют лишь 3 человека. Те, кто производит напиток на многочисленных заводах компании, осведомлены о его составных частях только в общих чертах: знают, что в нем есть земляной орех кола, различные травы и цитрусовые.
Переговоры с руководством компании о промышленном производстве пепси-колы в СССР начал еще Никита Хрущев в 1959 году. Но из-за разных политических коллизий окончательно договорились через 15 лет.
Вначале завод хотели построить в Сочи, но потом смонтировали линию на только что открывшемся в Новороссийске заводе безалкогольных напитков. Выбор в пользу этого города был сделан потому, что к нему благоволил Леонид Брежнев, воевавший здесь на Малой земле.
Первую пробную партию напитка выпустили в марте 1974 года. Открывать линию приезжал президент компании «Пепси-кола» Рональд Кенделл. Новороссийский напиток ему понравился. Он назвал завод «самым прекрасным и, конечно, одним из самых современных в мире». Скорее всего, из вежливости. До сих пор это предприятие по многим параметрам отстает от западных заводов компании.
Посещал завод и сам Леонид Ильич. В книге отзывов осталась такая запись: «Хорошо организованный завод, работающий на благо советских людей». На самом деле предприятие долго работало в основном на нужды Кремля. Из Москвы в Новороссийск приходили -телеграммы, предписывающие, куда и сколько слать ящиков пепси-колы. Так что на заводе раньше всех узнавали, где будет проходить важное партийно-правительственное мероприятие. Тогда же пепси-кола служила взяткой или платой за услуги.
Когда напиток стали поставлять в торговую сеть, завод производил до 24000 бутылок в час. Сейчас мощность линии — 17000 бутылок, но и такое производство задействовано лишь наполовину. Монополизм компании в нашей стране закончился. Eе серьезно теснит конкурирующая фирма «Кока-кола». Сейчас в России почти 20 заводов производят напитки обеих компаний.
Представители «Кока-колы» утверждают, что строят свои заводы в странах с демократическим режимом, а там, где нарушаются права человека, господствует «Пепси-кола». После вступления России на путь демократических реформ «Кока-кола» стала с ней сотрудничать. Любопытный факт. Значит, если ты демократ — пей кока-колу. Eсли нет -покупай пепси. Ну а настоящие патриоты предпочтут квас. Правда, наши пьют все. В основном суррогаты, которые в огромном количестве разливают в Польше и в Турции.
В этом безбрежном море прохладительных напитков, хлынувшем в Россию, новороссийская пепси-кола считается лучшей. Компания «Пепси-кола» вкладывает колоссальные деньги в контроль за качеством напитка. Ни одному заводу в мире не разрешается отступать от незыблемых канонов, принятых на заре создания компании.
Новороссийский завод ежемесячно отправляет партию пепси-колы на проверку в европейскую лабораторию качества, расположенную в Вене. И за 20 лет еще не было случая, чтобы новороссийский напиток там забраковали.
Так что господин Кенделл не теряет оптимизма. Россияне, считает он, скоро разберутся в напитках и обязательно выберут пепси. Кстати, известный лозунг компании, использованный в заголовке статьи, появился в 90-е годы. А раньше «Пепси-кола» работала под другими лозунгами. 70-е годы: «Живей! Вы — поколение пепси!» В 80-е: «Вам еще жить и жить, у «Пепси» есть что предложить». Слова разные — направленность неизменна: компания всегда ориентируется на молодых.
***
фото: